销量持续惨淡！AR高投入低回报，资本仍趋之若鹜纷纷入局

近日，微软公司宣布，HoloLens增强现实（AR）项目负责人亚历克斯·基普曼即将离职。

基普曼的离职并非毫无征兆，其“性骚扰女员工”“当众用AR看色情片”等丑闻早已闹得沸沸扬扬。据知情人士透露，基普曼的离职正值HoloLens项目的敏感时期，AR眼镜业务受阻，第三代眼镜的开发计划或遭取消。更早时候还有消息称，去年有超40名员工离开微软跳槽去了Meta。

现在的AR早已物是人非，当年的AR三剑客——谷歌眼镜、Magic Leap One、微软HoloLens，一个退出市场，一个难产，只剩下后者苦苦支撑。

日前，“行业冥灯”罗永浩官宣退网创业，欲转战AR，那么，AR行业到底还有没有机会，值得老罗搏一搏呢？

 

01 消费市场低迷，AR销量惨淡

大家几年前可能看过这样一个视频：在一个中学室内篮球馆里，一条巨型鲸鱼一跃而起，掀起骇浪后快速沉入地板，消失得无影无踪。这个惊为天人的视频出自Magic Leap之手，成为不少AR粉的"初恋"。

《机器人AI视界》高级分析师王刚表示，如今AR产品在工业级市场已有较多应用场景，比如今年俄乌战争中，乌克兰士兵就使用了一款由本土公司研发的军事头盔，其硬件部分来自微软的HoloLens。但在消费级市场，AR的处境却并不乐观，对于已有的AR产品，不少用户给出了价格贵、画质差、功能少的反馈。“把AR买回来，并不能体验火星穿梭，就好像长大了，才发现世界并没有奥特曼。”

“电子产品在市场是否成功，销量最能说明问题，而AR产品的销量近乎惨淡。以AR三剑客为例，谷歌眼镜总体销量仅几千台，目前已退出消费市场；Magic Leap One真实销量不足2000台；而微软Hololens，虽然销量达到10万级别，但已转向工业级领域，创始人基普曼也因个人原因离职，AR项目前景未卜。”王刚称。

 

02 高价格低回馈，陷入恶性循环

王刚认为，一款合格的电子设备，需具备五个要点：合理的价格、优秀的显示、丰富的内容、成熟的系统，以及较少的bug。目前，AR在软件和系统层面的支持已经很丰富——微软的HoloLens可探测三维空间建模、记录位置，且能让虚拟物品和现实物品联动；苹果的ARKit经历6个版本的迭代，功能从最初的平面检测、运动跟踪，升级到现在可以根据经纬度锚定城市。“但AR的画质和内容，依然是市场痛点。和VR使用成熟的屏幕技术不一样，AR眼镜要求既要看到真实景象，又要层叠虚拟信息，若无法攻克这些技术难点，便成了卖家秀和买家秀，将直接拉低用户的体验感。”

▲ 虚拟现实鲸鱼的卖家秀和买家秀

“HoloLens基础版价格为3500美元（折合人民币2.5W左右），但其显示效果却远不及预期。好比一台功能手机却标价1W，自然没有人愿意买单。”王刚分析称，产品销量起不来，无法支撑后端软件开发，生态便无从建立，AR产业就这样陷入了恶性循环。

微软HoloLens产品虽然在军事、医疗领域都有不错的应用场景，但距离革命性产品，还有一段距离。王刚提到，“相比手机，用户对AR的期待更高，假如AR只能实现一些用手机就能满足的使用体验，而价格却高出很多，那我们凭什么要用？去年，在英伟达发布会现场，创始人黄仁勋一个多小时的演讲视频里，其中有14秒是虚拟效果，其逼真程度骗过了所有观众。为了完成该制作视频，英伟达租用了一辆装载数百个数码相机的卡车，对黄仁勋的住宅多角度拍摄数千张照片，后期制作更是动员了近50位设计师、工程师。AR眼镜只有做到这种效果，元宇宙概念才算是真正落地，但现有技术距离这种效果还非常远。”

 

03 资本仍纷纷入局，VR/AR加速商业化

AR的种种问题，给创业者撕开了一道突破的口子，也为资本带来了不少投资机会。去年年底，虚拟现实相关概念又炒了一波。受Meta更名事件影响，元宇宙概念股掀起涨停潮。

在A股专注炒股票的同时，真正的科技股龙头在认真憋大招。比如软件龙头公司Adobe，在元宇宙建模领域进行了大量投资，其通过Substance 3D软件打造的模型，可以假乱真。

▲ 场景模型中的沙发布料、树叶纹路可以假乱真

元宇宙创始人Meta也正借助元宇宙VR头显的市场布局，逐步开拓AR产品线——通过相关VR产品打通生态，等硬件成熟后再切入AR，届时便能实现两者的平滑切换。据悉，Meta预计2024年推出首款AR产品。

同时，国内的资本玩家也纷纷进场，腾讯、阿里、华为、字节、网易等头部互联网大咖高调大手笔入局。近两年是中国元宇宙投资规模井喷的黄金时期，在资本的加持下，数十起以亿为单位的融资事件、数千家创业公司快速涌现，虽然目前为止依然没有现象级产品应用面世，但越来越多VR/AR游戏体验的商业化场景开始出现，它们正是VR/AR产业逐渐走向商业化的初步试探。